Die chat_card ist das einzige Anzeigenformat, mit dem ChatGPT Ads zum Start am 24. August 2026 ausgeliefert werden. Sie sitzt als eigenständige Karte unterhalb der ChatGPT-Antwort und besteht aus fünf Bausteinen: Titel mit 3 bis 50 Zeichen, Fließtext mit maximal 100 Zeichen, einem Bild, dem Favicon der Zieldomain und der Ziel-URL.
Der Aufbau im Detail
| Baustein | Grenze | Funktion |
|---|---|---|
| Titel | 3–50 Zeichen | trägt das Angebot, wird zuerst gelesen |
| Fließtext | max. 100 Zeichen | ein Satz Begründung, kein Platz für mehr |
| Bild | ein Motiv | visueller Anker, keine Textfläche |
| Favicon | automatisch | wird von der Zieldomain gezogen |
| Ziel-URL | eine | keine Sitelinks, keine Zusatzverweise |
Zeichen für die gesamte Botschaft
50 Zeichen Titel plus 100 Zeichen Text. Eine responsive Google-Suchanzeige hat mit drei Titeln und zwei Beschreibungen rund das Vierfache zur Verfügung.
Warum 150 Zeichen die Textarbeit umstellen
In einer Google-Suchanzeige lässt sich ein Argument aufbauen: Titel eins nennt die Kategorie, Titel zwei den Vorteil, Titel drei die Marke, die Beschreibungen liefern Belege und Handlungsaufforderung. Die chat_card erlaubt das nicht. Es bleibt Platz für eine Aussage und eine Begründung.
Praktisch bedeutet das drei Dinge. Erstens: Der Nutzen muss in den Titel, nicht der Firmenname. Zweitens: Füllwörter wie „professionell“, „individuell“ oder „maßgeschneidert“ kosten fünfzehn bis zwanzig Prozent des verfügbaren Raums und tragen nichts. Drittens: Wer sein Angebot nicht in 50 Zeichen benennen kann, hat kein Textproblem, sondern ein Positionierungsproblem.
Ein nützlicher Test: Schreibe drei Varianten und lies sie laut. Wenn der Titel allein schon verständlich ist und der Fließtext nur noch das „warum gerade wir“ nachliefert, sitzt die Karte.
Wo die Karte steht
Die chat_card erscheint unter der Antwort, nicht in ihr. Sie ist als Werbung gekennzeichnet und optisch von der Antwort abgesetzt. Das ist ein wichtiger Unterschied zur Google-Suche: Dort konkurriert eine Anzeige mit organischen Treffern um dieselbe Aufmerksamkeit. Hier hat der Nutzer seine Antwort in der Regel schon gelesen, bevor er die Karte überhaupt wahrnimmt.
Das erklärt einen Teil der niedrigen Klickraten aus der US-Phase — Choice OMG kam auf 0,65 %, SE Ranking auf 1,30 %. Wer die Antwort bekommen hat, hat oft keinen Grund mehr zu klicken. Für Werbetreibende heißt das: Die Karte muss etwas anbieten, was die Antwort nicht liefert. Ein Preis, ein Termin, ein Werkzeug, eine Verfügbarkeit.
Was die chat_card nicht kann
Wer aus Google Ads kommt, verliert zum Start eine ganze Werkzeugkiste:
- keine Sitelinks und keine Erweiterungen
- keine Preis-, Angebots- oder Standort-Assets
- keine mehrfachen Titelvarianten zur automatischen Kombination
- keine Anruf-Erweiterung, kein Formular in der Anzeige
- nur ein Ziel pro Karte
Damit verschiebt sich die Arbeit auf die Landingpage. Alles, was in einer Google-Anzeige noch im SERP vorqualifiziert wird, muss hier die Zielseite in den ersten zwei Sekunden leisten.
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chat_card und die Antwort darüber
Eine Beobachtung, die in der Praxis mehr wiegt als jedes Zeichenlimit: Die Antwort über der Karte nennt oft schon Anbieter — aber nicht, weil jemand dafür bezahlt hat. Wer in der Antwort selbst genannt werden will, arbeitet an Generative Engine Optimization, nicht am Anzeigentext. Beides landet in derselben Oberfläche, folgt aber getrennten Regeln. Die Abwägung zwischen den zwei Wegen steht im Ratgeber ChatGPT Ads oder GEO.
Der stärkste Aufbau nutzt beides: Die Antwort nennt die Marke, die Karte darunter liefert den konkreten nächsten Schritt. Dann arbeitet die Karte nicht gegen die Antwort, sondern mit ihr.
Was viele bei der chat_card falsch machen
Fehler 1: Der Firmenname im Titel.
Die Marke steht schon als Favicon und URL in der Karte. Die 50 Zeichen gehören dem Angebot.
Fehler 2: Google-Texte übernehmen.
Ein RSA-Titel ist auf Kombinierbarkeit gebaut, nicht auf Alleinstellung. Direkt übertragen wirkt er beliebig.
Fehler 3: Text im Bild.
Das Motiv wird klein dargestellt. Botschaften im Bild sind auf dem Telefon unlesbar.
Fehler 4: Auf die Startseite verlinken.
Ohne Sitelinks und Erweiterungen trägt die Landingpage die gesamte Vorqualifizierung. Eine Startseite tut das nicht.
Fehler 5: Das Favicon vergessen.
Es wird automatisch von der Zieldomain gezogen. Ein fehlendes oder unscharfes Favicon beschädigt die einzige Marken-Fläche, die die Karte hat.
Was du jetzt tun kannst
- In zehn Minuten: Nimm deine drei besten Google-Anzeigentitel und kürze sie auf 50 Zeichen. Was übrig bleibt, zeigt, wie scharf das Angebot formuliert ist.
- Heute: Prüfe dein Favicon in der tatsächlichen Darstellungsgröße von 16 und 32 Pixel.
- Diese Woche: Schreibe fünf Varianten aus je 50 plus 100 Zeichen — je eine mit Preis, Termin, Werkzeug, Verfügbarkeit und Ergebnis als Aufhänger.
- Vor dem ersten Euro Budget: Baue eine Landingpage, die ohne Erweiterungen auskommt — Angebot, Beleg, ein Formular, nichts sonst.
- Parallel: Sorge dafür, dass die Antwort über der Karte deine Marke kennt. Dabei hilft unsere GEO-Beratung.
Häufige Fragen zur chat_card
Was ist eine chat_card?
Die chat_card ist das Anzeigenformat von ChatGPT Ads. Sie erscheint unter der ChatGPT-Antwort und besteht aus Titel, Fließtext, Bild, Favicon und Ziel-URL.
Wie viele Zeichen hat eine chat_card?
Der Titel fasst 3 bis 50 Zeichen, der Fließtext maximal 100 Zeichen. Zusammen also rund 150 Zeichen für die gesamte Botschaft.
Steht die Anzeige in der Antwort oder darunter?
Darunter, klar abgesetzt und als Werbung gekennzeichnet. Die Antwort selbst bleibt unbeeinflusst.
Gibt es Sitelinks oder Erweiterungen?
Zum Start nicht. Es gibt ein Ziel pro Karte, keine Assets, keine Erweiterungen.
Woher kommt das Favicon?
Es wird automatisch von der Zieldomain geladen. Ein gepflegtes Favicon in guter Auflösung ist deshalb Pflicht.
Kann ich mehrere Titel zur automatischen Kombination hinterlegen?
Nein. Anders als bei responsiven Google-Suchanzeigen gibt es keine Kombinationslogik über mehrere Titelvarianten.
Warum sind die Klickraten so niedrig?
Weil die Antwort meist schon vor der Karte gelesen wird. Gemessen wurden 0,65 % bei Choice OMG und 1,30 % bei SE Ranking in der US-Phase.
Gibt es weitere Formate?
Zum Start ist die chat_card das einzige Format. Weitere hat OpenAI angekündigt, ohne Termin zu nennen.
Stand: 24. August 2026. Formatangaben nach der Dokumentation zum Start der ChatGPT Ads, Klickraten aus den Auswertungen von Choice OMG und SE Ranking.
