Dein Google-Ads-Konto läuft nebenher, und niemand hat Zeit dafür? Wir übernehmen es mit Standard-Zugriff, lesen jede Woche die Suchbegriffe, testen Anzeigen und Gebote und schicken dir jeden Monat einen Bericht mit drei Zahlen. Das Konto bleibt deins.
TÜV RheinlandzertifiziertErgebnis: jede Änderung nachlesbar
Gib deine Website ein. Wir fragen ChatGPT, Claude, Gemini und Perplexity live, ob sie dich empfehlen, und zeigen dir nach rund 60 Sekunden, wo du stehst und wer statt dir genannt wird.
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Ein Google-Ads-Konto bleibt nicht stehen, nur weil niemand hineinschaut. Drei Dinge passieren jeden Monat von allein.
Google zeigt deine Anzeige für immer neue Suchen, auch für Möbelhausküchen. Jeder Klick kostet, ob er passt oder nicht.
Der Wettbewerb testet neue Titel, deine Anzeige steht seit über einem Jahr gleich da. Die Klicks gehen nebenan.
Automatisch angewendete Empfehlungen verändern Keywords und Anzeigen. Niemand prüft, ob es sich rechnet.
Einmal im Quartal reinschauen reicht nicht. Bis dahin hat das Konto drei Monate für die falschen Klicks gezahlt.
Was hilftEin fester Rhythmus: jede Woche Suchbegriffe, jeden Monat Tests und Bericht, und jede Änderung nachlesbar.
Eine SEA-Betreuung, auch Google-Ads-Betreuung oder Google-Ads-Management, ist die laufende Arbeit an deinem Werbekonto. Jemand liest jede Woche die Suchbegriffe, testet Anzeigen und Gebote und berichtet jeden Monat, was eine Anfrage gekostet hat. Du zahlst ein Honorar im Monat, das Werbebudget geht direkt an Google. Bei uns kostet die Betreuung ab 800 € netto im Monat.
Fünf Bausteine, ein Ansprechpartner. Jede Woche im Konto, jeden Monat ein Bericht.
Wir lesen, wofür deine Anzeigen erschienen sind, und schließen aus, was nie anfragt. Jeder Klick soll passen.
Titel und Texte, die sagen, was dich unterscheidet. Neue Fassungen laufen im Test gegen die alten, gemessen an Anfragen.
Eine Gebotsstrategie mit einem Ziel pro Anfrage. Wir ändern sie selten und mit Absicht, damit Google lernen kann.
Wir bauen Landingpages selbst und sehen darum schnell, woran es hakt: Überschrift, Weg zur Anfrage, Telefon, Ladezeit.
Ausgaben, Anfragen, Kosten pro Anfrage. Dazu, was wir geändert haben und was als Nächstes kommt.
Im Erstgespräch schauen wir auf dein Konto oder deinen Markt und sagen dir ehrlich, ob sich Google Ads für dich rechnen.
Ein Honorar im Monat für die Arbeit am Konto. Das Werbebudget zahlst du direkt an Google.
ab800 €netto im Monat. Das Werbebudget geht direkt an Google
Das Werbebudget ist nicht enthalten und geht von deinem Zahlungsprofil direkt an Google. Wie die Modelle am Markt rechnen, steht bei den Kosten der Betreuung. Zum Vergleich: Ein Klick auf „google ads betreuung“ kostet als Google-Anzeige 106,71 € (DataForSEO, Oktober 2026).
Alle drei halten ein Konto am Laufen. Sie unterscheiden sich darin, wie oft jemand hinschaut und woran gemessen wird.
Ziel: Konto läuft
2 von 7 erfüllt
Ziel: Paket erfüllt
0 von 7 erfüllt
Ziel: Kosten pro Anfrage senken
6 von 7 erfüllt
Alles, was du vor einer Google-Ads-Betreuung wissen solltest. Was jede Woche und jeden Monat passiert, was Google allein macht, welcher Zugriff reicht, wie lange die Lernphase dauert, wie man optimiert und testet und woran du siehst, ob deine Betreuung arbeitet, mit den Regeln aus der Google-Ads-Hilfe.
Betreuung, Rhythmus, Automatik
Eine Google-Ads-Betreuung ist die laufende Arbeit an deinem Werbekonto. Jemand prüft jede Woche, wofür deine Anzeigen erscheinen, ändert Gebote und Anzeigen, testet, was besser läuft, und berichtet dir jeden Monat, was eine Anfrage gekostet hat.
Andere Namen für dasselbe sind Google-Ads-Management, SEA-Betreuung, PPC-Management oder, aus der Zeit vor 2018, AdWords-Betreuung. PPC steht für Pay per Click: Du zahlst, wenn jemand auf die Anzeige klickt. Gemeint ist immer die Arbeit an bezahlten Anzeigen in der Google-Suche, nicht an organischen Plätzen.
Die Betreuung ist ein Kreislauf aus vier Schritten: prüfen, ändern, testen, berichten. Danach beginnt er von vorn, mit den Zahlen des letzten Monats. Der Unterschied zur Google-Ads-Beratung liegt darin, wer die Hand am Konto hat. Die Beratung prüft mit Lesezugriff und gibt deinem Team einen Plan, die Betreuung setzt selbst um. Was eine Google-Ads-Agentur sonst noch leistet, vom Einrichten bis zum Tracking, steht auf ihrer eigenen Seite.
Gute Betreuung folgt einem festen Rhythmus. Jede Woche Suchbegriffe, Ausschlüsse und Budget, jeden Monat Tests und Bericht, jedes Quartal ein Termin mit dir zu Zielen und Budget.
Der Rhythmus ist wichtiger als jede einzelne Maßnahme. Suchbegriffe ändern sich laufend, darum liest jemand jede Woche, wofür die Anzeigen erschienen sind, und schließt aus, was nie anfragt. Tests brauchen Wochen, bis sie etwas aussagen, darum wird jeden Monat ausgewertet und der nächste gestartet. Ziele und Budget ändern sich seltener, aber sie ändern sich, etwa vor der Saison oder wenn die Auftragsbücher voll sind.
Bei uns sieht der Rhythmus so aus wie in der Grafik. Du musst dafür nichts tun, außer uns zu sagen, was sich bei dir geändert hat. Ein neuer Mitarbeiter, eine volle Werkstatt oder eine Messe sind für das Konto wichtige Nachrichten, denn Anzeigen sollen nur so viele Anfragen holen, wie du annehmen kannst.
Google Ads rechnet heute vieles selbst. Smart Bidding setzt Gebote für jede Auktion, und automatisch angewendete Empfehlungen ändern das Konto ohne Klick. Die Betreuung entscheidet, wofür Google rechnen darf und wo die Grenzen liegen.
Smart Bidding nennt Google die Gebotsstrategien, die auf Conversions zielen, also auf Anfragen, Anrufe oder Verkäufe. Google setzt dann in jeder Auktion selbst das Gebot. Das funktioniert gut, wenn das Konto die richtigen Conversions misst und ein sinnvolles Ziel hat. Misst es Klicks statt Anfragen, optimiert Google sehr gründlich auf das Falsche. Welche Gebotsstrategie passt, hängt davon ab, wie viele Anfragen dein Konto im Monat bekommt.
Dazu kommen automatisch angewendete Empfehlungen. Sind sie eingeschaltet, übernimmt Google ausgewählte Vorschläge selbst, etwa neue Keywords oder geänderte Anzeigen. Wir prüfen jede Empfehlung, bevor sie wirkt, und messen sie an deinen Kosten pro Anfrage. Was Google vorschlägt, ist oft gut für mehr Klicks. Ob es auch gut für mehr Anfragen ist, entscheidet die Betreuung.
Zugriff, erste Wochen, Lernphase
Für die Betreuung braucht niemand Administratorrechte. Google Ads kennt fünf Zugriffsebenen, für die laufende Arbeit reicht „Standard“. Administrator bleibst du.
Mit Standard-Zugriff darf ein Betreuer laut Google-Ads-Hilfe Kampagnen bearbeiten, also Keywords, Anzeigen, Gebote und Budgets. Nur ein Administrator darf anderen Zugriff gewähren, Zugriffsebenen ändern und die Verknüpfung mit einem Verwaltungskonto aufheben. Das ist genau die richtige Trennung: Wir arbeiten im Konto, du entscheidest, wer drin ist.
Viele Agenturen arbeiten über ein Verwaltungskonto, auf Englisch MCC. Dein Konto wird dann mit dem Verwaltungskonto der Agentur verknüpft. Das ist praktisch, solange das Konto selbst auf deine Firma läuft, dein Zahlungsprofil hat und du Administrator bist. Was am Ende bei dir bleibt, steht bei Laufzeit und Kündigung.
Ein bestehendes Konto übernimmt man nicht mit dem großen Umbau, sondern in fünf ruhigen Schritten. Erst lesen, dann messen, dann ändern.
Du lädst uns mit Standard-Zugriff ein. Administrator bleibst du, das Konto bleibt auf deiner Firma.
Suchbegriffe, Kampagnen, Änderungsverlauf und Kosten pro Anfrage der letzten Monate. Was gut lief, bleibt vorerst.
Was darf eine Anfrage kosten, welche Anfragen passen, welche Region und welche Leistung zuerst?
Zählen Formular und Anrufe als Conversion, und läuft die Einwilligung sauber?
Ausschlüsse und klare Fehler zuerst, Gebote und Aufbau danach. Jede Änderung mit Grund.
Warum diese Reihenfolge? Jede größere Änderung an Gebotsstrategie oder Kampagne schickt die Strategie zurück in die Lernphase. Wer in der ersten Woche alles umbaut, weiß danach nicht, was gewirkt hat. Für Anrufe und Formulare nach der Einwilligung braucht es oft den Google Consent Mode. Wie ein Wechsel von einer anderen Agentur abläuft, beschreibt die Säule Google Ads mit Agentur. Ein Neuaufbau ist selten nötig, meist steckt in einem alten Konto mehr Brauchbares, als man denkt: Suchbegriffe mit Anfragen, Ausschlüsse, gute Anzeigentitel.
Anzeigen erscheinen oft schon am ersten Tag. Bis eine Gebotsstrategie stabil läuft, braucht sie laut Google bis zu etwa 50 Conversions oder 3 Conversion-Zyklen. Diese Zeit heißt Lernphase.
Ein Conversion-Zyklus ist die Zeit, die zwischen Klick und Anfrage meist vergeht. Bei einer Küche nach Maß sind das eher Tage als Minuten, weil Leute vergleichen, bevor sie anfragen. Ein Rechenbeispiel: Wer 15 Anfragen im Monat bekommt, kommt nach gut drei Monaten auf 50 Conversions. In der Lernphase schwanken die Kosten pro Anfrage, das ist normal und kein Grund, sofort wieder etwas zu ändern.
In den Status „Lernt“ kommt eine Strategie laut Google-Ads-Hilfe nach dem Wechsel der Gebotsstrategie, nach Änderungen an ihren Einstellungen oder an ihrer Zusammensetzung, etwa wenn Kampagnen dazukommen. Mit vorhandenen Daten geht es unter Umständen schneller. Für die Betreuung heißt das: wenige Änderungen mit Absicht, nicht viele aus Ungeduld. Und auch nach der Lernphase lernt der Algorithmus weiter, sie ist nur der unruhigste Teil.
Stellschrauben und Tests
Google Ads optimieren heißt nicht, an allem gleichzeitig zu drehen. Sechs Stellschrauben bewegen die Kosten pro Anfrage, und eine gute Betreuung weiß jeden Monat, welche gerade dran ist.
Kampagnen optimieren beginnt fast immer bei Suchbegriffen und Messung, weil beide jede andere Stellschraube beeinflussen. Ein Gebotsziel ist nur so gut wie die Conversions, auf die es zielt, und eine neue Anzeige hilft wenig, wenn sie für die falschen Suchen erscheint. Die Illustration zeigt am Beispiel der Schreinerei, wie jede Stellschraube vorher und nachher aussehen kann. Braucht eine Stellschraube eine eigene Landingpage, baut sie unsere Webdesign-Agentur. Suchbegriffe, Ausschlüsse und Tracking erklärt die Google-Ads-Agentur ausführlich.
Ob eine neue Anzeige oder Gebotsstrategie besser ist, lässt sich messen. Google Ads hat dafür eigene Tests, bei denen ein Teil der Zugriffe und des Budgets an die neue Fassung geht.
Eine responsive Suchanzeige nimmt laut Google-Ads-Hilfe bis zu 15 Anzeigentitel und 4 Textzeilen auf, Google kombiniert sie selbst. Das ist der erste, laufende Test: Welche Titel zeigt Google oft, welche selten? Für größere Fragen gibt es benutzerdefinierte Tests. Dabei läuft eine Testfassung der Kampagne neben dem Original. Google empfiehlt eine Aufteilung von je 50 %, entweder nach Cookies oder nach Suchanfragen.
Zwei Regeln machen einen Test aussagekräftig. Erstens ändert niemand etwas an Original oder Test, solange er läuft, sonst vergleicht man am Ende Äpfel mit Birnen. Zweitens wird an Anfragen und Kosten pro Anfrage gemessen, nicht an der CTR. Eine Anzeige mit mehr Klicks und weniger Anfragen hat verloren. Gewinnt die Testfassung, wird sie auf die Kampagne angewendet, und der nächste Test beginnt.
Bericht, Verlauf, Kosten, Vertrag
Ein guter Monatsbericht passt auf eine Seite. Drei Zahlen reichen: was du ausgegeben hast, wie viele Anfragen kamen und was eine Anfrage gekostet hat. Alles andere erklärt, warum sich diese drei bewegt haben.
Klicks, Impressionen und Klickrate gehören in den Bericht, aber nach hinten. Sie zeigen, wo etwas klemmt, nicht, ob es sich lohnt. Wie viele Besucher zu Anfragen werden, misst die Conversion-Rate. Dazu gehört eine kurze Liste: was wir geändert haben, was gerade getestet wird und was im nächsten Monat ansteht.
Im Beispiel der Schreinerei kostet eine Anfrage im Oktober 128 € statt 168 € im Vormonat, bei 2.180 € Ausgaben und 17 Anfragen. Ob 128 € gut sind, entscheidet nicht der Bericht, sondern dein Geschäft: Was bringt ein Auftrag im Schnitt ein, und wie viele Anfragen werden zu Aufträgen? Darum fragen wir regelmäßig nach, was aus den Anfragen geworden ist. Erst damit wird aus einem Klickbericht eine Entscheidung.
Google Ads schreibt jede Änderung mit. Im Änderungsverlauf siehst du für die letzten zwei Jahre, wer wann was geändert hat. So prüfst du selbst, ob jemand am Konto arbeitet, ohne einem Bericht glauben zu müssen.
Laut Google-Ads-Hilfe listet der Änderungsverlauf die Änderungen an Konto, Kampagnen und Anzeigengruppen auf: wann eine Kampagne pausiert wurde, wer ein Keyword hinzugefügt hat, wie hoch das Budget früher war. Ein Blick im Monat reicht. Stehen dort über Wochen keine Einträge, wurde das Konto nicht betreut, egal was der Bericht sagt. Vier Warnsignale:
Eine Google-Ads-Betreuung kostet ein Honorar im Monat, das Werbebudget kommt dazu und geht direkt an Google. Am Markt sind drei Modelle üblich: Pauschale, Anteil am Budget und Abrechnung nach Aufwand.
Bei der Pauschale zahlst du jeden Monat denselben Betrag, oft für eine feste Zahl an Kampagnen. Beim Anteil am Budget steigt das Honorar mit dem Werbebudget, auch wenn nicht mehr Arbeit anfällt. Nach Aufwand zahlst du die Stunden, die tatsächlich ins Konto gehen. Zwei Beispiele vom Markt: Ein Anbieter nennt 250 € im Monat für bis zu drei Kampagnen, ein anderer staffelt nach Budget und beginnt bei 690 € im Monat.
Die Illustration rechnet die drei Modelle bei zwei Budgets durch. Die Beträge sind ein Rechenbeispiel, keine Marktpreise und nicht unser Preis. Sie zeigen nur, wie unterschiedlich die Modelle wachsen. Bei uns kostet die Betreuung ab 800 € netto im Monat, als fester Betrag je nach Größe des Kontos. Was enthalten ist und wovon der Preis abhängt, steht im Preisteil. Was Google Ads selbst im Monat kostet, rechnet die Google-Ads-Agentur im Kapitel zu den Kosten vor.
Ein Betreuungsvertrag sollte zwei Dinge klar regeln: wie lange er läuft und was passiert, wenn er endet. Das Konto, die Daten und die Anzeigen gehören dir, auch nach der Kündigung.
Bei uns läuft die Betreuung ab 3 Monaten, die Details stehen im Angebot. Unser Honorar zahlst du monatlich per Rechnung, wahlweise per SEPA-Lastschrift. Das Werbekonto läuft auf deine Firma, mit deinem Zahlungsprofil, und Google rechnet das Budget direkt mit dir ab. Zwischen dir und Google steht also niemand.
Endet die Betreuung, entfernst du als Administrator unseren Zugriff oder hebst die Verknüpfung mit unserem Verwaltungskonto auf. Kampagnen, Anzeigen, Ausschlusslisten, Conversions und der ganze Änderungsverlauf bleiben im Konto. Wer danach übernimmt, ob dein Team oder eine andere Agentur, fängt nicht bei null an.
Zehn Punkte aus diesem Leitfaden. Hak ab, was schon stimmt. Bleiben mehr als drei offen, fehlt dem Konto ein fester Rhythmus.
0 von 10 erledigt
KostenlosErgebnis in rund 60 SekundenOhne Anmeldung
Bei uns ab 800 € netto im Monat. Am Markt sind Pauschalen, ein Anteil am Werbebudget oder Abrechnung nach Aufwand üblich. Das Werbebudget kommt in jedem Modell dazu und geht direkt an Google. Was enthalten ist, steht im Preisteil.
Anzeigen erscheinen oft am ersten Tag. Eine neue Gebotsstrategie braucht laut Google bis zu etwa 50 Conversions oder 3 Conversion-Zyklen, bis sie die Lernphase verlässt. Bei wenigen Anfragen im Monat sind das mehrere Wochen. Mehr dazu bei der Lernphase.
Bei der Betreuung arbeiten wir selbst im Konto, jede Woche, mit Standard-Zugriff. Bei der Google-Ads-Beratung prüfen wir mit Lesezugriff und geben deinem Team einen Plan, umsetzen tut dein Team.
Standard. Damit können wir Kampagnen, Anzeigen und Gebote bearbeiten. Administrator bleibst du, nur du kannst Zugriffe gewähren, ändern und entziehen.
Dir. Das Konto läuft auf deine Firma und dein Zahlungsprofil, Google rechnet das Werbebudget direkt mit dir ab. Kampagnen, Anzeigen, Conversions und der Änderungsverlauf bleiben im Konto, auch wenn die Betreuung endet.
Laufend: Suchbegriffe, Ausschlüsse, Budget und Tests prüfen wir regelmäßig, den Rhythmus stimmen wir mit dir ab. Was wir geändert haben, siehst du jederzeit im Änderungsverlauf.
Die Betreuung läuft ab 3 Monaten, die Details stehen im Angebot. Was danach bei dir bleibt, steht bei Laufzeit und Kündigung.
Ja, das ist der Normalfall. Wir lesen erst den Bestand, legen mit dir das Ziel fest, prüfen die Messung und ändern dann in Ruhe. Ein Neuaufbau ist selten nötig. Die Reihenfolge steht bei den ersten Wochen.
An zwei Stellen. Im Monatsbericht stehen Ausgaben, Anfragen, Kosten pro Anfrage und die wichtigsten Änderungen. Und im Änderungsverlauf von Google Ads siehst du jede Änderung der letzten zwei Jahre mit Datum und Namen.
Kevin, unser Head of SEA. Er betreut Google Ads und ChatGPT Ads für unsere Kunden. Für Zielseiten und SEO holt er Webdesign und SEO-Team dazu.
8.361
Begriffe auf Platz 1 bei Googlefür unsere Kunden, gemessen in unserem Ranking-Tracking.
Live-Werte aus unserem Ranking-Tracking, Stand 18.10.2026.
Schick uns deine Website. Wir prüfen, wofür deine Anzeigen erscheinen, wohin sie führen und ob Anfragen gemessen werden. Danach weißt du, was eine Betreuung zuerst angehen würde.
Konto-Check mit Lesezugriff, dein Team setzt um.
Kampagnen, Landingpages und Tracking von einem Team.
Seiten, die aus Klicks Anfragen machen.
Anzeigen unter der Antwort von ChatGPT.
Oben in Google Maps, ohne Preis pro Klick.
Plätze bei Google, für die du nicht pro Klick zahlst.
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