Was sind Suchmaschinenmarketing (SEM)
Suchmaschinenmarketing (SEM) ist ein Teilgebiet des Online-Marketings und umfasst alle Maßnahmen, die dazu dienen, durch Suchmaschinen wie Google, Bing oder Yahoo! Traffic auf eine Website zu generieren. Hierbei werden zwei Teilbereiche unterschieden: Suchmaschinenwerbung (SEA) und Suchmaschinenoptimierung (SEO).
SEA: Suchmaschinenwerbung
Suchmaschinenwerbung (SEA) umfasst alle bezahlten Maßnahmen zur Generierung von Traffic durch Suchmaschinen. Hierbei werden Anzeigen in den Suchergebnissen von Suchmaschinen geschaltet, die bei bestimmten Suchanfragen erscheinen. Die Anzeigen werden auf Basis von bestimmten Keywords ausgelöst und müssen bei jedem Klick auf die Anzeige bezahlt werden. Der Vorteil von SEA besteht darin, dass die Anzeigen schnell sichtbar sind und eine hohe Reichweite erzielen können. Die Platzierung der Anzeigen erfolgt dabei in der Regel auf Basis von Auktionen, bei denen der höchste Gebotspreis den besten Platz erhält.
SEO: Suchmaschinenoptimierung
Suchmaschinenoptimierung (SEO) umfasst alle Maßnahmen zur Optimierung einer Website für die organische Suche in Suchmaschinen. Hierbei sollen die Rankings in den Suchergebnissen durch gezielte Optimierungen verbessert werden. Die Optimierung erfolgt in der Regel auf Basis von bestimmten Keywords, für die eine höhere Sichtbarkeit in den Suchergebnissen erreicht werden soll. Hierbei wird zwischen Onpage-Optimierungen (z.B. Anpassungen von Title-Tags, Meta-Descriptions und der Strukturierung von Inhalten) und Offpage-Optimierungen (z.B. Linkbuilding) unterschieden.
SEM: Kombination aus SEA und SEO
Suchmaschinenmarketing (SEM) kombiniert beide Teilbereiche des Suchmaschinenmarketings, also SEA und SEO, um eine optimale Reichweite und Sichtbarkeit in den Suchmaschinen zu erzielen. Ziel ist es, durch die gezielte Kombination von bezahlten und unbezahlten Maßnahmen eine möglichst hohe Sichtbarkeit in den Suchergebnissen zu erreichen und somit Traffic auf die eigene Website zu generieren.
Fazit zum Thema Suchmaschinenmarketing (SEM)
Suchmaschinenmarketing (SEM) ist ein wichtiger Bestandteil des Online-Marketings und umfasst alle Maßnahmen zur Generierung von Traffic durch Suchmaschinen. Hierbei werden Suchmaschinenwerbung (SEA) und Suchmaschinenoptimierung (SEO) kombiniert, um eine optimale Sichtbarkeit in den Suchergebnissen zu erzielen. SEA ist schnell sichtbar und hat eine hohe Reichweite, erfordert aber eine kontinuierliche Budgetplanung. SEO benötigt in der Regel mehr Zeit und Arbeit, ist aber langfristig die kostengünstigere Alternative.